Pozycjonowanie stron to szereg skoordynowanych działań, których celem jest poprawa pozycji danej witryny w wyszukiwaniach internetowych. Mowa o wynikach w dowolnych wyszukiwarkach, ze szczególnym naciskiem na najpopularniejszą wyszukiwarkę internetową – Google. To właśnie wytyczne Google są najcenniejszymi wskazówkami, które bierzemy pod uwagę przygotowując strategię działań. Dziłania wyglądające naturalnie dla botów dają najlepsze rezultaty pod kątem konwersji, rozumianej jako wejścia na stronę, ale także jako realizacja zamówienia lub skorzystanie z usługi.
Czym są wyszukiwania organiczne? – Wyszukiwanie organiczne to takie, w których strony zawdzięczają swoje wysokie pozycje tylko działaniom wykonanym w ramach pozycjonowania sklepów oraz stron, a nie opłatom za poprawę miejsca w wyszukiwaniach. Jedyny koszt ponoszony przez właściciela strony to wydatek związany z usługami agencji SEO, zajmującej się optymalizacją strony oraz zwiększaniem jej popularności w sieci.
Dlaczego SEO organiczna jest skuteczniejsza od pozycjonowania płatnego? – Użytkownicy mniej ufają stronom, które są oznaczone jako reklama. Naturalne osiągnięcie wysokiej pozycji w wyszukiwaniach jest dowodem profesjonalizmu i prestiżu firmy. Ponadto koszt pozycjonowania stron internetowych jest niższy niż cena płatnych reklam dla firm w Google, jeżeli uwzględnimy poziom konwersji, a więc po prostu skuteczność działań marketingowych.
Czy należy całkowicie zrezygnować z opłat za płatne reklamy ADS? – Choć organiczne SEO jest kwestią kluczową, zwykle zalecamy wspieranie działań również poprzez płatne pozycjonowanie i reklamy. Działania te traktujemy jednak jedynie jako wsparcie dla pozycjonowania organicznego. Okazuje się ono szczególnie przydatne w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych, gdzie liczba fraz do wypozycjonowania jest wyjątkowo duża.
Jakie działania warto wdrożyć? – Zastanawiając się, ile kosztuje pozycjonowanie w Warszawie, warto pamiętać, że poza pozycjonowaniem organicznym i płatnym, można również skorzystać z narzędzi pomocniczych. Podstawą jest reklama w Google, czyli słynne Google Ads. Do tego dochodzi promocja produktów i usług oraz pozycjonowanie marki, zwiększające świadomość konsumentów dotyczącą Twojego brandu i wszystkiego, co się z nim wiąże.
Należy również pamiętać, że w przypadku każdej strony znalezienie się w top 10 czy top 3 będzie generowało inny koszt. Nasza agencja marketingu internetowego świadczy również dodatkowe usługi, takie jak np. tworzenie stron internetowych, pozycjonowanie wizytówki google, czy pozycjonowanie grafik. Ceny tego typu usług, generowanych przez dany projekt jest zależna od wielu czynników, kilka z nich wymieniliśmy poniżej.
Im większa konkurencja w branży, tym trudniej przebić się w wynikach wyszukiwań. Pozycjonowanie popularnych fraz wymaga większego nakładu pracy z naszej strony oraz intensywniejszych działań w zakresie link building, co powoduje podwyższenie kosztów pozycjonowania strony.
Od tego, jak aktualnie Twoja strona wypada w wyszukiwaniach, zależy zakres działań niezbędnych do wykonania, aby uzyskać dany efekt. Ponadto, nie bez znaczenia jest również aspekt techniczny i nakład pracy, jaki trzeba włożyć w optymalizację witryny.
Nie chcemy, abyś inwestował w ciemno. Dlatego też wysokość wynagrodzenia dla naszej agencji marketingu internetowego jest uzależniamy od efektów działań. Raportujemy wykonywane przez nas czynności, a następnie wyniki analiz efektów, które przedstawiamy Klientowi. Wtedy okazuje się, czy w określonym czasie osiągnęliśmy wyznaczone cele i od tego uzależniamy koszt pozycjonowania.
Ostateczny koszt reklamy w wyszukiwarce google zależy oczywiście od zakresu powierzonych nam działań. Oczywiście cena będzie niższa, jeśli chodzi jedynie o wypozycjonowanie kilku fraz. Natomiast koszty wzrosną, gdy dojdzie do tego pozycjonowanie na długi ogon, pełna optymalizacja strony czy też któraś z usług dodatkowych, jak utworzenie strony w joomla czy też założenie sklepu w Shoper lub Prestashop.
Skuteczne pozycjonowanie stron to długi, wieloetapowy i wielowątkowy proces. Działania mające na celu zwiększenie widoczności witryny w sieci nigdy się nie kończą. Raz zdobyta pozycja w top 3 nie jest bowiem przydzielana na stałe. Wymagane są ciągłe działania i częste aktualizacje, aby utrzymać zdobyte miejsce w wyszukiwaniach.
Zasadniczo działania w ramach pozycjonowania stron internetowych można podzielić na dwie kategorie:
on-site – czyli wszelkie czynności związane bezpośrednio z witryną
off-site – działania prowadzone poza witryną internetową Klienta, mające na celu zwiększenie ruchu na stronie. Co zwiększy liczbę leadów i tym samym pozyska nowych klientów.
Działania on-site, to innymi słowy czynności przeprowadzane na stronie, mające na celu podwyższenia wartości witryny w oczach wyszukiwarek, a jednocześnie zwiększenie jej atrakcyjności dla użytkownika. W ramach pozycjonowania on-site, nasza agencja SEO wykonuje szereg czynności, spośród których najważniejsze wymieniono w powyższej tabeli, a poniżej pokrótce omówiono.
Techniczne przygotowanie strony:
Jedną z pierwszych czynności, którą wykonujemy rozpoczynając pozycjonowanie strony internetowej, jest jej sprawdzenie pod kątem technicznym. Jeśli to konieczne, zajmujemy się indeksowaniem, modyfikujemy kody źródłowe oraz naprawiamy wszelkie wykryte błędy. Natomiast jeśli to my zajmujemy się od zera tworzeniem witryny, już na etapie budowy dbamy o aspekty techniczne. To bardzo ważne, ponieważ Google, podobnie jak inne wyszukiwarki, wyżej cenią strony, które są technicznie dopracowane. Nasze działania w tej kwestii mają również na celu realne przyspieszenie działania strony i wczytywania podstron, co po pierwsze bezpośrednio przekłada się na lepszą ocenę od Google, a po drugie zachęca użytkowników do dłuższego pozostania na stronie.
Budowa i zawartość strony:
Budujemy lub przebudowujemy stronę tak, aby była maksymalnie przyjazna dla użytkownika. Tworzymy odpowiednie podstrony, boxy i układamy zawartość strony w taki sposób, aby była przejrzysta. Podobnie jak techniczne dostosowanie witryny, również właściwa budowa strony ma kluczowe znaczenie dla czasu, jaki użytkownicy spędzają pod danym adresem internetowym. Nieczytelna konstrukcja serwisu zniechęca do poszukiwań produktów, usług i informacji. Natomiast średni czas spędzany przez internautów na przeglądaniu danej witryny przekłada się również na oceny Google. Właściwa budowa strony ma szczególne znaczenie w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych. Tego typu serwisy wymagają również właściwego uporządkowania kategorii oraz znajdujących się w nich produktów.
Przygotowujemy również content na stronę, który z jednej strony jest czytelny i informatywny, a z drugiej doskonale sformatowany pod kątem pozycjonowania. Treść na stronę, zawierającą frazy kluczowe, przygotowuje wykwalifikowany copywriter. Później natomiast jest ona sprawdzana przez specjalistę seo. Pilnujemy, aby każdy szczegół odpowiadał wymaganiom Google względem treści.
Optymalizacja strony internetowej to pierwszy krok w ramach pozycjonowania stron internetowych. Jednak nawet najlepiej przygotowana pod SEO witryna nie będzie dobrze widoczna w sieci bez działań zewnętrznych, czyli off-site. Na czym one polegają i dlaczego są tak ważne? Spieszymy z wyjaśnieniami.
Link building i content marketing:
Działania w ramach link building i content marketingu są ze sobą ściśle powiązane. Link building to nic innego jak zamieszczanie w sieci odnośników do pozycjonowanej strony. O skuteczności działań w tym zakresie decyduje kilka czynników, wśród których należy wymienić przede wszystkim następujące:
Wraz ze wzrostem liczby miejsc, w których linkowany jest adres danej strony, witryna jest postrzegana przez Google za bardziej popularną, a tym samy wartościowszą. Niemniej aby rzeczywiście tak się stało, musi zostać spełnionych kilka warunków. Przede wszystkim witryny powinny być różnorodne. Warto skorzystać nie tylko z polskich witryn, ale również ze stron za granicą. Ponadto istotny jest także prestiż strony, na której znajdzie się link. Czasami nawet 10 linków w mało uznanych serwisach może być mniej wartych, niż jeden na znanym portalu. Ponadto im bardziej znany i ceniony serwis, tym wyższy wskaźnik konwersji, a ten również jest brany pod uwagę przez algorytm Google decydujący o miejscach stron w wyszukiwaniach. Dla skuteczności link building znaczenie ma również treść, w którą wpleciony zostaje link. Chodzi tutaj przede wszystkim o jej jakość i wartość merytoryczną, choć ważne są też inne kwestie, o czym piszemy w dalszej części tekstu.
Poprawność ortograficzna, gramatyczna i stylistyczna treści to podstawa, aby została ona doceniona przez Google. Wrzucenie linku w niepoprawnie napisany tekst może przynieść efekt odwrotny od zamierzonego, w postaci kary od Google, czyli obniżenia pozycji witryny w wyszukiwaniach.
Treść musi być nie tylko poprawna językowo, ale również powinna zostać odpowiednio sformatowana. Niezbędne są: podział na akapity o ograniczonej długości, wstawianie nagłówków, wypunktowania, tabele i inne rozwiązania, dzięki którym tekst jest bardziej czytelny.
Oczywiście content na stronach zewnętrznych powinien zawierać frazy kluczowe pozycjonujące linkowaną witrynę. W ten sposób pośrednio pozyskujemy ruch na stronie docelowej, a także zapewniamy zgodność tematyczną treści z zawartością pozycjonowanej witryny.
Roboty Google są dziś coraz inteligentniejsze, przez co często potrafią rozróżnić wartościową treść od przypadkowego połączenia nic nieznaczących zdań. Im wyższa wartość merytoryczna tekstu, tym wyżej jest on ceniony przez Google. Ponadto treść powinna być tematycznie związana z tematyką pozycjonowanej strony.
Linki w treści powinny być zamieszczane w sposób naturalny, wynikający z treści. Bez względu na to, czy ukrywane są w formie anchora pod frazą kluczową, czy też wrzucamy je w surowej formie. Ważna jest naturalność pod kątem treści, jak i języka. Jej brak oznacza niską ocenę od Google.
Mogłoby się wydawać, że cel pozycjonowania stron internetowych w Warszawie jest jeden, oczywisty i zawsze ten sam. Ostatecznie chodzi przecież o to, aby osiągnąć jak najwyższą pozycję w wyszukiwaniach internetowych. Jednak dekada doświadczenia pozwoliła nam zrozumieć, że nie każdemu Klientowi zależy na globalnym sukcesie i pierwszych pozycjach w wyszukiwaniach na wszystkie frazy związane z branżą. Istnieje wiele czynników, które porządkują kwestię tego, jakie wybieramy cele i na jakiego typu działaniach skupiamy się w głównej mierze. Wspólnie z Klientami, którzy się do nas zgłaszają, zastanawiamy się, jaka strategia będzie w danym przypadku najlepsza. Nasze rozważania polegają na poszukiwaniu odpowiedzi na kilka kluczowych pytań.
Jeżeli dla Klienta czas uzyskania widocznych efektów jest najistotniejszą kwestią, konieczne może być poświęcenie mniejszej uwagi najpopularniejszym frazom kluczowym. W ich przypadku rywalizacja jest największa, przez co zdobycie wysokiej pozycji w wyszukiwaniach zajmuje wiele czasu. W krótszej perspektywie zauważalne efekty daje natomiast pozycjonowanie na długi ogon, czyli na złożone, konkretne frazy. Co prawda dzięki nim ruch na stronie nie zwiększa się znacząco, jednak wzrost jest zauważalny i przede wszystkim występuje wysoki poziom konwersji.
Jak już wcześniej wielokrotnie powtarzaliśmy, cena pozycjonowania zależy od preferencji Klienta. Niemniej jednak im większy koszt poniesie Klient, tym lepsze efekty pozycjonowania. Większy budżet daje nam możliwość pozycjonowania większej ilości fraz kluczowych oraz intensywniejszą promocję strony na zewnętrznych stronach internetowych. Mowa tutaj o link building. Ponadto większe nakłady finansowe na pozycjonowanie przekładają się na większe możliwości, jeśli chodzi o budowę strony internetowej i jej optymalizację. Dysponując wysokim budżetem możemy również wspierać standardowe działania w ramach pozycjonowania poprzez płatne rozwiązania, takie jak wykupywanie pozycji w wyszukiwaniach, czy też Google Ads.
Nieco inną strategię przyjmiemy w przypadku przedsiębiorstwa, które dopiero rozpoczyna swoją działalność, a inną w przypadku takiego, które chce utrzymać pozycję na rynku czy też zdobyć nowe jego obszary. W pierwszej sytuacji zalecamy maksymalnie intensywną kampanię SEO, dzięki której marka stanie się rozpoznawalna. W drugim przypadku kluczową rolę odgrywa audyt SEO i wychwycenie wszelkich błędów. Zasadniczo jednak praca polega na kontynuacji podobnych działań. W przypadku próby poszerzenia działalności niezbędna jest analiza rynku, określenie nowych fraz do wypozycjonowania oraz intensywność działań, jakiej wymaga zagęszczenie podmiotów w danej branży.
Działania teraźniejsze zawsze powinny być wykonywane z myślą o przyszłości. Określając frazy kluczowe bierzemy pod uwagę, jakie produkty i usługi będą wprowadzane do oferty lub też wycofywane z niej w najbliższym czasie. Decyzje o zasięgu prowadzonych działań, wyborze stron do link building, czy nawet wyborze estetyki strony zapadają z myślą o aktualnym i przyszłym profilu strukturalnym firmy oraz jej strategii marketingowej. Koniecznością jest uwzględnienie identyfikacji wizualnej firmy oraz odpowiednie przygotowanie pod nią pozycjonowania marki. Jeśli firma działa i planuje działać lokalnie czy też na jasno określonym, niedużym obszarze, możemy dosyć szczegółowo zaplanować konkretne działania. W przypadku planów rozwoju na większą skalę musimy przygotować rozbudowaną strategię i być gotowym na jej częste modyfikacje uzależnione od sukcesów i porażek biznesowych firmy oraz od zmian na rynku. W przypadku firm rozwojowych od początku powinniśmy brać pod uwagę nie tylko pozycjonowanie lokalne, ale też to na cały kraj, a często nawet na całą Europę lub świat. Dochodzi tu zatem pozycjonowanie stron za granicą, na frazy kluczowe w różnych językach.
Nie sposób w pełni trafnie określić frazy kluczowe warte pozycjonowania, jeśli nie znamy grupy docelowej Klienta. Niezwykle ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tego, jakiego rodzaju użytkownicy są skłonni skorzystać z oferty danego sklepu lub usługodawcy. Jakich rzeczy szukają i w jaki sposób? To wszystko jest ważne, aby uzyskać zadowalające wskaźniki konwersji. Dokonując tego rodzaju analizy jesteśmy w stanie znaleźć nie tylko odpowiednie frazy kluczowe odnoszące się bezpośrednio do oferty Klienta, ale również takie, które choć nie są z nią bezpośrednio związane, zwiększą ruch na stronie.
Absolutnie kluczową kwestią jest ustalenie, czy działamy globalnie czy tylko lokalnie. W przypadku firm oferujących usługi jedynie na określonym obszarze, oczywiste jest, że wystarczy pozycjonowanie lokalne. Natomiast jeśli chodzi o większe sklepy czy usługodawców działających tylko w sieci, ich oferta obejmuje co najmniej cały kraj, zatem niezbędne jest tzw. pozycjonowanie globalne. Niemniej jednak lokalne pozycjonowanie stron należących do firm działających na większym terenie również może przynieść wiele pożytku. Przede wszystkim rywalizacja w wyszukiwaniach lokalnych jest mniejsza, przez co łatwiej zdobyć wysoką pozycję, w top 10 lub nawet w top 3, i pozyskać Klientów z danej okolicy. Walka na rynku lokalnym jest ważna również w przypadku pozycjonowania sklepów internetowych. Wynika to z faktu, że Klienci często poszukują produktów ze sklepów w swojej okolicy, nawet jeśli zakupy robią online.
Praca nad wypracowaniem wysokiej pozycji w wyszukiwaniach dla sklepu internetowego jest specyficzna, co przyzna z pewnością każda agencja. Pozycjonowanie tego typu podmiotów wymaga modyfikacji wielu działań, a także wdrożenia dodatkowych rozwiązań, których nie stosuje się w przypadku firm usługowych. Niemniej jednak istnieje również wiele podobieństw, jeśli chodzi o pozycjonowanie sklepów internetowych i innych stron. Zanim przejdziemy do wskazywania różnić, wymieńmy to, co niemal zawsze jest wspólne. Mowa tutaj zarówno o konkretnych działaniach, jak i o podejściu do pozycjonowania portali internetowych.
Wspólne elementy dotyczące działań SEO, bez względu na obszar działalności właściciela witryny, to przede wszystkim:
Zajmujemy się nie tylko pozycjonowaniem stron i sklepów internetowych, ale również tworzeniem od zera witryn i portali. Założenie sklepu Shoper, czy też w Prestashop nie jest dla nas niczym niezwykłym ani wymagającym. Na życzenie Klienta możemy również przygotować sklep od zera, nie wykorzystując do tego żadnego z gotowych oprogramowań. Niemniej jednak zalecamy korzystanie z Shopera, Prestashop lub innych popularnych oprogramowań, ponieważ są one nie tylko bardzo funkcjonalne, ale przede wszystkim przejrzyste. Dzięki temu nasi Klienci, nawet jeśli nie są zaznajomieni z programowaniem i obsługą stron internetowych, będą w stanie samodzielnie zarządzać swoim sklepem i wprowadzać modyfikacje w portalu.
Wykonując pozycjonowanie lokalne trzeba być ostrożnym, aby nie zaszkodzić pozycji strony www wyszukiwaniach. Rzecz w tym, iż nietrudno o błąd, który zostanie ukarany przez algorytm pozycjonujący witryny. Chodzi tutaj przede wszystkim o wykorzystanie niewłaściwego contentu. Sztuczne upychanie fraz w tekstach SEO to jeden z najczęstszych błędów nieprofesjonalnych agencji.
Pozycjonowanie nie polega dzisiaj na wplataniu w tekst jak największej ilości fraz kluczowych, bez uwzględnienia zasad gramatyki czy stylistyki. Takie rozwiązania są karane i spychają strony na dalsze pozycje w wyszukiwaniach. Dlaczego poruszamy tę kwestię akurat przy temacie pozycjonowania lokalnego? Rzecz w tym, iż frazy lokalne, zawierające nazwy miast, dzielnic czy województw, w swojej oryginalnej formie zwykle brzmią naturalnie. W tekście natomiast, z wyłączeniem nagłówków, należy je stosować w formie naturalnej. Wytłumaczmy o co chodzi na przykładzie:
„kebab Warszawa” – niewskazana forma użycia frazy lokalnej,
„kebab w Warszawie”, „kebab z Warszawy” – wskazane formy użycia fraz lokalnych.
Sporadyczne użycie w treści frazy w formie nieodmienionej nie powinno wywołać żadnych negatywnych konsekwencji. Jednak często powtórki takich fraz zostaną wykryte przez Google i ukarane. Warto pamiętać, że algorytm Google jest dziś już niezwykle inteligentny i nie ma najmniejszego problemu z rozpoznawaniem odmian słów, a nawet całych, wielowyrazowych fraz.
Z każdym rokiem rośnie liczba wyszukiwań wykonywanych przy użyciu urządzeń mobilnych. Telefony czy tablety to urządzenia, które nieustannie mamy przy sobie, przez co wielokrotnie to właśnie przy ich użyciu sprawdzamy, gdzie jest najbliższa restauracja, fryzjer czy sklep z narzędziami. W tym celu obok tradycyjnego pozycjonowania niezbędne jest również pozycjonowanie pod strony mobilne. Na czym ono polega? Przede wszystkim w grę wchodzi optymalizacja witryny, tak aby dostosować ją do potrzeb użytkowników urządzeń mobilnych. Im witryna jest przyjaźniejsza dla posiadacza smartfona, tym wyższe pozycje uzyskuje. Dostosowanie strony do potrzeb urządzeń mobilnych może się odbyć na dwa sposoby, poprzez: zadbania o responsywność strony lub stworzenia oddzielnej strony mobilnej.
Zasadniczo oba rozwiązania, o ile są profesjonalnie zrealizowane, zapewniają sukces. Niemniej jednak przeważnie zalecamy naszym Klientom tworzenie witryny mobilnej. Pod pewnymi względami bezapelacyjnie przeważa ona nad stronami responsywnymi. Chodzi przede wszystkim o następujące kwestie:
Firma Agencja SEO Nowatorscy- Pozycjonowanie Warszawa.
Jesteśmy agencja SEO działającą na obszarze całej Polski. ul. Świeradowska 47, 02-662 Warszawa
