Mała piekarnia, duże efekty

W 2020 roku zgłosił się do nas klient, który trafił na naszą stronę z wyszukiwarki Google. Był na etapie uruchamiania lokalnej piekarni i zależało mu na jednym: żeby mieszkańcy okolicy dowiedzieli się o nowym miejscu i zaczęli do niego przychodzić.

Na podstawie przeprowadzonej analizy szybko zauważyliśmy kluczowy problem, firma nie istniała w internecie. Klient nie posiadał ani strony internetowej, ani wizytówki w Google Business Profile, co w praktyce oznaczało brak widoczności w Google i brak klientów z kanału online.

Oznaczało to konieczność zbudowania wszystkiego od podstaw, od wizytówki po stronę i strategię SEO.

Szybki start - wizytówka Google

Założenie i weryfikacja profilu

Na początku projektu skupiliśmy się na działaniach, które w lokalnym SEO przynoszą najszybsze i najbardziej odczuwalne efekty. Klient przy naszej pomocy założył wizytówkę Google map, przyznał nam uprawnienia Menadżera, a my ja zoptymalizowaliśmy podalgorytm Google.

Wizytówka piekarni została prawidłowo zweryfikowana i umieszczone na niej prawidłowe dane firmowe, tak, żeby informacje były spójne dla algorytmu i klienta.

nazwa firmy została dostosowana do zasad SEO (bez spamowania frazami),
adres został dokładnie oznaczony na mapie,
numer telefonu i godziny otwarcia zostały uzupełnione i ujednolicone,
dobór kategorii głównej i dodatkowych (np. piekarnia, cukiernia),.

Optymalizacja pod lokalne SEO

Kolejnym etapem była właściwa optymalizacja wizytówki:

Mechanizm działania opiera się na tym, że dobrze zoptymalizowana wizytówka zwiększa szansę pojawienia się w tzw. „local pack”, czyli wynikach mapy Google.

Treści i aktywność

W dalszej części skupiliśmy się na uzupełnieniu wizytówki o treści, które zwiększają zaangażowanie użytkowników i sygnały rankingowe.

Nasze działania koncentrowały się na tym, aby wizytówka nie była pusta, ale od początku budowała wiarygodność i zachęcała użytkowników do odwiedzin.

Zależało nam, aby klient zaczął pojawiać się w Google dokładnie wtedy, gdy potencjalni klienci wpisują frazy typu: piekarnia + miasto. W efekcie tych działań piekarnia zaczęła być widoczna w wynikach lokalnych w bardzo krótkim czasie.

Dlaczego my?

Stworzenie strony zoptymalizowanej pod SEO

Na podstawie wcześniejszej analizy wiedzieliśmy, że sama wizytówka Google nie wystarczy w dłuższej perspektywie. Kluczowym elementem strategii było stworzenie strony, która będzie wspierać pozycjonowanie strony internetowej firmy oraz umożliwi rozwój ruchu organicznego.

Kluczowe elementy strony wizytówkowej

strona miała przejrzysty i intuicyjny układ,

oferta produktów była jasno przedstawiona,

dodaliśmy sekcję „o nas” budującą zaufanie,

umieściliśmy dane kontaktowe wraz z mapą Google,

wdrożyliśmy galerię realnych zdjęć produktów i lokalu,

strona była w pełni dostosowana do urządzeń mobilnych,

zadbaliśmy o szybkie ładowanie strony.

Elementy strony zoptymalizowane pod SEO

strona posiadała poprawną strukturę nagłówków H1–H3,

treści zostały zoptymalizowane pod słowa kluczowe,

wykorzystaliśmy frazy lokalne związane z miastem,

przygotowaliśmy meta title i description pod CTR,

wdrożyliśmy logiczne linkowanie wewnętrzne,

zoptymalizowaliśmy stronę pod kątem technicznym,

zachowaliśmy spójność danych NAP.

Strona łączyła dwie funkcje: była jednocześnie wizytówką firmy dla użytkownika i narzędziem do zwiększania widoczności w Google.

Stałe działania prowadzone przez lata

Po wdrożeniu strony przeszliśmy do działań SEO off-site, które miały na celu wzmocnienie widoczności w Google oraz zwiększenie autorytetu domeny.

Zamiast działań na ślepo, postawiliśmy na systematyczne wzmacnianie sygnałów rankingowych:

Nasze działania koncentrowały się nie tylko na zwiększaniu widoczności, ale przede wszystkim na budowaniu wiarygodności biznesu w oczach Google. W toku prac zauważyliśmy, że nawet niewielkie, ale konsekwentne działania zaczęły przynosić wyraźne efekty w wynikach lokalnych.