Pozycjonowanie hotelu i zwiększenie widoczności w Google

Do naszej agencji SEO zgłosił się właściciel hotelu spod Poznania. Przyznał, że jest już zmęczony wcześniejszą współpracą z innymi firmami. Mimo że przez dłuższy czas inwestowała w pozycjonowanie strony i marketing internetowy, efekty były praktycznie niewidoczne, a liczba klientów nie rosła w satysfakcjonującym tempie.

Wyzwanie: brak widoczności i nieskuteczne SEO

Na podstawie przeprowadzonej analizy zidentyfikowaliśmy kluczowe problemy:

strona nie była dobrze zoptymalizowana pod SEO,
UX utrudniał użytkownikom dokonanie rezerwacji,
wizytówka Google była źle skonfigurowana,
dane firmy były niespójne,
hotel w ogóle nie pojawiał się w Google Travel.

Firma była co prawda obecna w katalogach hotelowych, takich jak:

Jednak w praktyce nie przekładało się to na realny ruch i rezerwacje.

Kluczowe odkrycie

Google Travel to dziś jedno z najważniejszych źródeł ruchu dla hoteli.

Brak obecności tam oznacza w praktyce jedno:

Ogromna część potencjalnych klientów w ogóle nie widzi Twojej oferty.

Najbardziej zaskakujące było to, że klient nie był tam widoczna nie dlatego, że „nikt tego nie zrobił”, ale dlatego, że:

Algorytm Google nie był w stanie poprawnie odczytać jej firmy.

Powód? Błędy w strukturze strony, wizytówki i danych.

Wdrożone działania

1. Kompleksowa optymalizacja SEO strony

Nasze działania rozpoczęliśmy od uporządkowania technicznych aspektów strony oraz wdrożenia optymalizacji SEO, które umożliwiają algorytmom Google prawidłowe zrozumienie treści i zwiększają widoczność witryny na kluczowe frazy związane z ofertą hotelu.

Zakres prac obejmował:

optymalizację struktury strony i nagłówków (H1–H3),
wdrożenie trafnych słów kluczowych (np. hotel + miasto),
rozbudowę i optymalizację treści pod SEO i użytkownika,
poprawę szybkości ładowania strony,
eliminację błędów technicznych (404, przekierowania, duplikacja),
optymalizację meta tagów (title i description pod CTR),
wdrożenie danych strukturalnych (schema.org),
dostosowanie strony do urządzeń mobilnych,
usprawnienie indeksacji (mapa XML, robots.txt),
optymalizację SEO lokalnego.

2. Poprawa UX i konwersji

W branży hotelarskiej sama widoczność w wyszukiwarce to dopiero pierwszy krok. Kluczowe jest to, co dzieje się dalej, czyli czy użytkownik rzeczywiście dokona rezerwacji. Dlatego równolegle do działań SEO skupiliśmy się na optymalizacji doświadczenia użytkownika (UX) oraz zwiększeniu współczynnika konwersji.

W praktyce oznaczało to kompleksowe uproszczenie ścieżki rezerwacji i eliminację barier, które mogły powodować porzucenie procesu. Użytkownik musi szybko znaleźć interesującą go ofertę, zrozumieć jej wartość i bez wysiłku przejść do finalizacji rezerwacji, szczególnie na urządzeniach mobilnych, gdzie dziś odbywa się większość ruchu.

W praktyce oznaczało to:

uproszczenie procesu rezerwacji,
poprawę czytelności oferty,
dostosowanie strony do urządzeń mobilnych,
usunięcie elementów rozpraszających użytkownika,
wyraźne i powtarzalne przyciski CTA typu "Zarezerwuj teraz",
dodanie sekcji opinii i rekomendacji klientów (social proof),
optymalizację zdjęć i wizualnej prezentacji hotelu.

3. Optymalizacja wizytówki Google

Kolejnym krokiem było uporządkowanie wizytówki Google, która ma kluczowe znaczenie w lokalnym SEO.

Wdrożyliśmy:

poprawę danych NAP (nazwa, adres, telefon),
optymalizację kategorii działalności,
dostosowanie treści wizytówki pod SEO lokalne,
prowadzenie linkowania ze strony do wizytówki,
publikacja aktualności.

4. Wdrożenie i odblokowanie Google Travel

Najbardziej wymagającym etapem było doprowadzenie do obecności hotelu w Google Travel.

Pomimo wcześniejszych działań, firma nie była tam widoczna, ponieważ algorytm Google nie był w stanie prawidłowo powiązać strony, wizytówki i danych firmy.

Aby to naprawić:

dostosowaliśmy stronę i wizytówkę do wymagań Google,
rozpoczęliśmy proces kontaktu z zespołem Google,
przeszliśmy przez wieloetapowy system formularzy (bez infolinii),
prowadziliśmy komunikację w języku angielskim,
wielokrotnie zgłaszaliśmy firmę do ponownej weryfikacji.

Cały proces trwał około 2 miesięcy, jednak finalnie zakończył się sukcesem, hotel został poprawnie zaindeksowany i zaczął pojawiać się w Google Travel.

Dlaczego my?

Efekty pozycjonowania już po 4 miesiącach:

Wykres jest z narzędzia Search Console Google. Przestawia wzrost ruchu na stronie internetowej w przeciągu 4 miesięcy- wejścia z wyszukiwarki Google.

Najważniejsze rezultaty:

Pierwsze efekty zaczęły być widoczne stopniowo, jednak największe zmiany pojawiły się w okresie około 4 miesięcy od rozpoczęcia współpracy.

znaczący wzrost widoczności w Google,
zwiększenie ruchu organicznego na stronie,
wysokie pozycje w Google Travel,
poprawa pozycji na lokalne frazy (np. hotel + miasto),
wzrost liczby zapytań i rezerwacji.

Najlepszym potwierdzeniem skuteczności działań było to, że klientka zdecydowała się zwiększyć budżet na SEO, aby jeszcze bardziej przyspieszyć rozwój i skalować wyniki.

Wnioski biznesowe

Ten projekt pokazuje, że skuteczne pozycjonowanie stron internetowych nie polega na wykonywaniu pojedynczych działań, ale na kompleksowym podejściu do widoczności w Google.

Co miało największy wpływ:

brak efektów SEO często wynika z błędnych fundamentów,
optymalizacja techniczna i poprawne dane są kluczowe,
UX ma bezpośredni wpływ na konwersję,
Google Travel jest jednym z najważniejszych kanałów w branży hotelowej
dobrze zaplanowana strategia SEO przynosi realne efekty biznesowe.

Sprawdź, jak wyglądałaby strategia dla Twojej firmy

Zostaw kontakt